孫瑜
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
隨著文旅融合加速與消費(fèi)升級深化，旅游演藝行業(yè)正從傳統(tǒng)劇場模式向沉浸式、科技化、IP化方向轉(zhuǎn)型。我省錨定這一發(fā)展方向，明確提出“促進(jìn)演出市場繁榮，提升經(jīng)典演藝品質(zhì)，推動優(yōu)秀舞臺劇目市場化運(yùn)營”，為演藝經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)提供了具體路徑。
近年來，《又見平遙》《太行山上》等標(biāo)桿項(xiàng)目的成功實(shí)踐，顯示出了演藝經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大賦能作用。演藝經(jīng)濟(jì)通過將靜態(tài)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品，借助“演出+消費(fèi)”的鏈條延伸，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，從“單點(diǎn)收益”向“綜合價值”躍升。深入探索演藝經(jīng)濟(jì)的賦能路徑，對山西建設(shè)文化強(qiáng)省、打造國際知名文化旅游目的地具有重要意義。
深挖文化價值，構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容體系
文化內(nèi)核是演藝經(jīng)濟(jì)的生命力源泉，其價值挖掘與轉(zhuǎn)化能力直接決定演藝產(chǎn)品的競爭力。立足山西文化根脈，需從歷史遺產(chǎn)與特色文化資源中提煉原創(chuàng)素材，形成具有“晉味”辨識度的內(nèi)容矩陣。
歷史文化的現(xiàn)代表達(dá)是內(nèi)容創(chuàng)作的重要方向，核心在于實(shí)現(xiàn)文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。這要求創(chuàng)作者扎根歷史文化，以當(dāng)代視角解構(gòu)、重構(gòu)文化符號，活化傳統(tǒng)元素。以晉商文化為例，需突破傳統(tǒng)敘事，將票號經(jīng)營等歷史場景轉(zhuǎn)化為沉浸互動的演藝內(nèi)容。比如，《又見平遙》以“走街串巷”的觀演形式，將“伙計學(xué)徒跑街”的艱辛歷程濃縮為沉浸體驗(yàn)，讓觀眾在簽“生死契約”的互動中體悟晉商“誠信精神”，為現(xiàn)代表達(dá)提供范例。
特色文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化是內(nèi)容體系的重要支撐，要義在于以“守正”之基行“創(chuàng)新”之實(shí)。要厘清非遺技藝與紅色精神等特色文化資源之間的價值內(nèi)核，然后以現(xiàn)代審美與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角進(jìn)行轉(zhuǎn)譯。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建“演藝+”融合生態(tài)
以演藝為紐帶推動多業(yè)態(tài)跨界融合，形成“創(chuàng)作——呈現(xiàn)——消費(fèi)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是放大經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)的關(guān)鍵路徑。通過空間場景與產(chǎn)業(yè)要素的深度耦合，可實(shí)現(xiàn)演藝經(jīng)濟(jì)的價值倍增。
文旅空間的深度融合是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其效能取決于空間敘事與消費(fèi)節(jié)奏的契合程度。景區(qū)作為自然與文化符號的密集空間，需通過演藝嵌入實(shí)現(xiàn)“時間—情感”延展：白晝以視覺景觀滿足認(rèn)知，夜晚以沉浸式敘事觸發(fā)共鳴，形成“觀光—滯留—再消費(fèi)”循環(huán)體系，將一次性門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為多層次復(fù)合收益。比如，太原市2024年通過政策支持舉辦32場大型演唱會，2025年持續(xù)引入頭部演出，形成“跟著演唱會去旅行”的新型消費(fèi)場景，帶動跨省消費(fèi)增長。
泛文旅場景的全域拓展是產(chǎn)業(yè)鏈增值的重要方向，本質(zhì)是用演藝激活鄉(xiāng)村與跨界空間的文化資源，推動再開發(fā)。在鄉(xiāng)村地區(qū)，民俗儀式與農(nóng)事節(jié)律作為地方性知識的濃縮，可通過情境化敘事重塑社群認(rèn)同，使民宿、餐飲由配套功能升華為體驗(yàn)鏈條的有機(jī)節(jié)點(diǎn)；在康養(yǎng)、研學(xué)等新興消費(fèi)場景中，演藝內(nèi)容的主題化、模塊化植入，能夠?qū)⒔逃V求與健康需求轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)。
創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，提升演藝體驗(yàn)質(zhì)感
技術(shù)應(yīng)用與形式突破是增強(qiáng)演藝沉浸感與吸引力的重要手段，其核心在于推動文旅體驗(yàn)從“觀看”向“參與”升級，從“單一感官”向“全感官”拓展。
體驗(yàn)方式的革新是演藝價值鏈升級的邏輯起點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)與全息投影并非單純的技術(shù)展示，而是借助數(shù)字孿生等技術(shù)，將歷史語境“空間化”，讓游客在“身體—場景”同步移動中，從凝視者轉(zhuǎn)變?yōu)橛H歷者。行進(jìn)式與沉浸式敘事，把線性觀演解構(gòu)為可選擇的敘事網(wǎng)絡(luò)，觀眾在決策互動中形成個人化記憶，實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同的深度編碼。技術(shù)具身與敘事共創(chuàng)，使文化符號升華為可感知的生命經(jīng)驗(yàn)，推動演藝產(chǎn)品從“觀看消費(fèi)”向“體驗(yàn)再生產(chǎn)”躍遷。
消費(fèi)時空的拓展是演藝創(chuàng)新的重要成果，體現(xiàn)了時間維度上的深度延伸。夜間演藝以燈光、音效與實(shí)景的復(fù)合敘事，將白晝的觀光邏輯切換為沉浸體驗(yàn)，顯著延長游客停留；季節(jié)性演藝則借地域氣候與文化意象，設(shè)計“春觀劇、夏賞樂、秋看景、冬品韻”的周期性特色產(chǎn)品，使文旅資源在四時流轉(zhuǎn)中持續(xù)釋放價值。兩者共同打破單一時段限制，構(gòu)建全段消費(fèi)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)資源利用效率與產(chǎn)業(yè)價值的雙重躍升。
完善保障體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)
構(gòu)建政策、人才、市場協(xié)同支撐的保障機(jī)制，是演藝經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，其核心在于形成“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與”的良性發(fā)展格局。
政策協(xié)同與制度創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。通過將演藝項(xiàng)目納入?yún)^(qū)域文旅總體規(guī)劃，以頂層設(shè)計統(tǒng)籌空間、資本與人才配置；借助簡化審批、財稅支持等政策工具降低制度性交易成本，加速創(chuàng)意向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；同時建立跨區(qū)域、跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，通過信息共享打破行政壁壘，避免資源錯配和同質(zhì)化競爭，推動演藝IP循環(huán)增值。這種穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境，為市場主體提供清晰坐標(biāo)，進(jìn)而形成“政府引導(dǎo)—市場運(yùn)作—社會參與”的良性生態(tài)，持續(xù)釋放演藝經(jīng)濟(jì)對文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聚合增效作用。
要素支撐體系的構(gòu)建是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵動力。人才培育方面，“高校培養(yǎng)+行業(yè)實(shí)訓(xùn)”將文化認(rèn)知與現(xiàn)代演藝?yán)砟畈⒅?，為?chuàng)意端持續(xù)供給兼具史學(xué)深度與技術(shù)敏感度的復(fù)合型人才；市場規(guī)范方面，加強(qiáng)對票務(wù)監(jiān)管的閉環(huán)治理，既保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，又穩(wěn)定票價預(yù)期，放大演藝消費(fèi)的杠桿效應(yīng)；資本運(yùn)作方面，政府引導(dǎo)基金與文旅資產(chǎn)證券化產(chǎn)品雙輪驅(qū)動，將社會資本、耐心資本有序?qū)胙菟図?xiàng)目，以股權(quán)、收益權(quán)等多元工具緩釋現(xiàn)金流壓力。
強(qiáng)化品牌傳播，提升文旅輻射能級
整合分散的演藝IP，打造統(tǒng)一品牌矩陣，是擴(kuò)大山西文旅影響力與吸引力的有效路徑。提升文旅輻射能級關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容傳播—品牌認(rèn)知—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
品牌體系的系統(tǒng)構(gòu)建，是傳播推廣的基底工程，更是演藝經(jīng)濟(jì)價值放大的核心杠桿。借助文旅推介與節(jié)事展會，品牌得以在專業(yè)圈層與大眾市場同步完成認(rèn)知校準(zhǔn)，最終構(gòu)建起從“文化符號提煉—流量聚合—場景落地”的完整體系，持續(xù)放大演藝經(jīng)濟(jì)對山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)。
區(qū)域協(xié)同與價值延伸，是品牌增值的關(guān)鍵?？缡⊙菟嚶?lián)盟以資源互濟(jì)與客源互送重構(gòu)市場半徑，放大整體影響力。演藝IP與文創(chuàng)、數(shù)字內(nèi)容的多維融合，則把一次觀演的瞬時記憶沉淀為可復(fù)用、可迭代的符號資產(chǎn)：舞臺形象轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，劇情脈絡(luò)衍生為互動手游，線下體驗(yàn)與線上消費(fèi)互動運(yùn)轉(zhuǎn)，持續(xù)輸出情感價值與經(jīng)濟(jì)價值。演藝品牌突破地域邊界，完成從“短期流量”到“價值長波”的躍遷，為山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供內(nèi)生動力。（作者單位：中共山西省委黨?！瓷轿餍姓W(xué)院〉）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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